社会をよみとくキーワード

健康と地球環境保護を重視し、持続可能な社会生活を心掛ける生活スタイルのこと。英語のLifestyles Of Health And Sustainability の頭文字をとった略語で、日本語表記は「ローハス」または「ロハス」。米国ではハリウッド映画の俳優も含めて広がっており、調査によるとＬＯＨＡＳを重視する消費者は米国の成人の約３割、５０００万人以上とされる。また、米国の市場規模は２２６８億ドル、日本を含めた全世界で５４００億ドル余りに達するとみられている。


欧米や日本などの先進国は大量生産と大量消費によって物質的な豊かさを手に入れてきた半面、工場からの排水や大気汚染による公害や、地球温暖化を引き起こしてきた。地球環境の破壊を食い止めるのが喫緊の課題となっている中で、健康と地球環境を守ることを意識した消費者が「ＬＯＨＡＳ」に共鳴している。


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