社会をよみとくキーワード

　女性向けを中心とした化粧品の国内市場は、百貨店や化粧品専門店などで美容部員が指導して販売している高級品と、ドラッグストアや雑貨店などで自分で選んで購入する低価格品への「二極化」が進んでいる。高級品の定義ははっきりしていないが、肌の手入れに使うスキンケアならば１万円以上を高級品と呼ぶ場合が多い。

　調査会社の富士経済（東京都）によると、スキンケアの２００６年出荷額は０１年よりも７・２％増の９８０２億円。内訳として６０００円以上の高価格帯は１０・７％伸び、２０００円未満の低価格帯も１４・３％増となった一方、２０００円以上、６０００円未満の中価格帯は３・３％増にとどまり、「二極化」が鮮明になっている。

　豪華な容器とこだわった成分を用いた高級化粧品は、年齢による肌の乾燥やしみを気にするなど美容意識の高い４０―６０歳代の女性の購入者が多いとされる。この購入者層は世帯収入が多い上に、子育てが一段落してお金を比較的自由に使える場合が多いとされる。総合企画センター大阪（大阪市）が近畿圏の女性に実施した調査でも、１万円以上のスキンケアを「現在使用中」と回答したのが４０歳代の４７・５％、５０歳以上の６５・５％に達した。女性の社会進出が定着してきたのに伴い、３０―４０代の年収が高いキャリア女性も購入者層となってきており、今後も高級化粧品市場は「高齢化も大きなチャンスになり、一段と拡大する」（化粧品大手）との見方が出ている。

△フランスの高級化粧品ブランド「オルラーヌ」の日本法人、オルラーヌジャポンが８月２３日に発売する高級クリーム（今年６月、東京・銀座で筆者撮影）

　大手化粧品会社も、低価格品に比べて一般的に利幅が高い高級化粧品の開発や販売に力を入れている。大手各社は「最高峰商品」である就寝前などに肌の手入れの仕上げに使うクリームで、価格が１０万円を超える商品を強化している。化粧品国内最大手の資生堂は、百貨店や化粧品専門店向けの最高級ブランド「クレ・ド・ポー　ボーテ」の「シネルジックライン」を一新し、４０グラムで１２万６０００円のクリーム「クレームシネルジック」を９月２１日に発売する。肌荒れを防ぐ成分や、しみやそばかすの原因となるメラニン色素の生成を抑える成分を配合し、香りは新種のバラを基調にしている。

　化粧品国内２位のカネボウ化粧品は、同じく４０グラムで１２万６０００円のクリーム「トワニー　センチュリー　セルリズムＳＰ」を２００５年から年に１回予約販売している。０５年から昨年までの３年間に約２万８０００個が売れたという。コーセーも、百貨店や化粧品専門店向けの最高級ブランド「コスメデコルテ　ＡＱ」で、４５グラム入りで９万４５００円のクリーム「クリーム　ミリオリティ」を販売している。

　訪問販売のノエビアは、５０グラムで１０万５０００円のクリーム「スペチアーレ　薬用クリーム　Ｎ」を改良し、今年６月２５日に発売した。肌の角質層に浸透しやすい微細な乳化粒子の中に、肌を乾燥から守る保湿成分のビタミンＨなどを新たに配合し、乳化粒子の総量も従来品の２倍にした。従来品は、２００３年１月の発売から累計１５万個も売れたという。化粧水と乳液の役割を果たす「薬用ローション　Ｎ」も同時にリニューアルしており、改良後３カ月間に２品を合わせて計３０億円の売り上げを目指す。ポーラは、創立７７周年にちなんで７万３５００円にしたポーラで最高級の美容液「ザ　Ｂ・Ａ　グランラグゼ」を販売している。

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