プロ野球の日ハムがリーグ優勝をはたした。昨年に続き、連覇である。国語力検定公式テキスト『ほんとうの「国語力」が身につく教科書』では、昨年のリーグ優勝の際の、ヒルマン監督とインタビュアーとのトンチンカンな会話をネタとして取り上げたが、今年の優勝インタビューは、どうだっただろうか。スタジアムの観客がイタい思いをするようなことは、なかっただろうか。
さて、週末である。土日と（とりわけ土曜）、朝刊に折込広告がどさっと入ってくる。パチンコ不動産求人エステ健康食品、要らん！ ちょっと見ようかな、と思うのは、ヨーカドーとマックスバリュのチラシだけである。
かつて不動産チラシのポスティングのバイトをしていたとき、集合ポストの脇にゴミ箱を設置しているマンションがあった。ＤＭのほとんどは、その場で開けられもせずにゴミ箱直行、ということなんだろう。このチラシのほとんども、同じ運命なんだろうな、激しく資源の無駄遣いだなあ、と思いながらポスティングをしていたことを思い出す。
新聞折込広告も、ほとんどの人にとっては、必要なのはその一部だけだろう。ＤＭについては、エコロジーという観点から批判されることがあるが、新聞折込広告ってやつも、あんましエコロジーじゃないんじゃないかな。
もっとも、「折込広告は一切入れるな」という指定もできると聞く（同僚Ａ嬢は、そうしているそうである。うむ、個人としてのエコロジー実践だな）。でも、ぼくは、ヨーカドーとマックスバリュのチラシまで要らん、というわけではないのである。弱ったな。個人としてのエコロジー実践も、なかなか簡単ではない。
紙媒体ではないが、アマゾンなどには、「あなたはこんな本が読みたいんじゃないですか？」的なオススメ機能がある。凸版印刷さんに見学へ行ったとき、完全な個別対応ではないが、対象の属性に応じて、ＤＭの中味を差し替えるのを見た。できるだけムダ撃ちを避けるため、であろう。
新聞折込も、理想形としては、購読者ひとりひとりから「これとこれの折込だけは入れて、あとは入れないでください」といったリクエストを受けて、個々の購読者が必要な折込だけを届けるという、オンデマンド折込広告挟み込みシステムを導入すればよいのではないか。おお、エコロジカルだ。
……でも、これ、激しく反対する人たちがいるんだろうな。テレビ番組を録画する際のＣＭスキップ機能に、激しく反対する人たちがいるのと同じように。
ガード下でホッピーと、国語力検定
